محتوى الموضوع
تحسين محركات البحث .. تعرف على أهم 5 خطوات لتحقيق النجاح …
عندما يتعلق الأمر ببناء استراتيجية تحسين محركات البحث، يبدأ العديد من المسوقين (خاصة أولئك الذين لا يقضون وقتًا كبيرًا مع تحسين محركات البحث) بطرح بعض الأسئلة الرئيسية حول أفضل الطرق والنصائح التي يمكن القيام بها من أجل تحسين محركات البحث، هذا يعني أنك تطرح الأسئلة الصحيحة، لذا سوف نقدم لك الأشياء الخمسة التي يجب أن تنظر فيها حقًا عند صياغة استراتيجية ووضع خطة من أجل تحسين محركات البحث.
نسخ الفيديو
هناك العديد من الأسئلة التي يجب طرحها وهي:
-
رقم واحد: ما هي الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها؟
-
ثانيًا: كيف نحصل على روابط؟
-
رقم ثلاثة: سرعة الموقع، خاصة عند تصفحه من على التليفون المحمول
-
رقم أربعة: ماذا عن البطريق وباندا؟
خامساً: متى أحصل على المال؟
هذه ليست استراتيجية، بعض الأشخاص يذهبون إلى التكتيكات التي قد تستثمرها في تحسين محركات البحث، لكن هذه ليست استراتيجية تحسين محركات البحث، لسوء الحظ، هذه هي الطريقة التي تبدأ بها الكثير من المحادثات حول تحسين محركات البحث في فرق، مع مديري التسويق، مع المديرين، مع المديرين التنفيذيين ، مع العملاء أو العملاء المحتملين.
وهذا أمر محبط للغاية لأنه لا يمكنك القيام بعمل رائع مع تحسين محركات البحث في المستوي التكتيكي فقط، إذا لم تبدأ بوضع استراتيجية مقنعة، فإن القيام بكل هذه الأشياء سيؤدي فقط إلى إنتاج كمية صغيرة من العائد المحتمل مقارنةً بإذا كنت تطرح الأسئلة الصحيحة وتحصل على استراتيجيتك قبل أن تبدأ عملية تحسين محركات البحث وتعرّف التكتيكات الحقيقة التي يمكنك إتباعها
أقضي الكثير من الوقت في التفكير في هذه الأشياء وتحليل الكثير من المنشورات التي طرحها الآخرون والأسئلة التي طرحها الأشخاص في نظام الأسئلة والأجوبة لدينا وغيرها على موقع Quora ومواقع أخرى، أعتقد في الواقع أن كل استراتيجية تحسين محركات البحث الرائعة التي رأيتها على الإطلاق يمكن أن تكون متوفرة في الإجابات التي تأتي من هذه الأسئلة الخمسة.
ربما تفيدك قراءة: 50 فكرة تغريدة عبر تويتر تساعدك عند تجمد أفكارك
أولًا: ما الذي تنشئه مؤسستنا للمساعدة في حل أسئلة الباحثين أو مشاكلهم؟
يمكن أن يكون السؤال أيضا ” ماذا سنخلق في المستقبل؟”
قد يكون السبب هو أنك لم تنشئ شيئًا أو أشياء ستساعد على إجابة أسئلة الباحثين أو وفير حلول لمشاكلهم، ولكن هذا الشيء الذي تصنعه، ذلك المنتج أو الخدمة أو المحتوى الذي تقدمه، تلك الخبرة التي تمتلكها، شيء ما في مؤسستك يخلق قيمة إذا كان الباحثون فقط يمكنهم الوصول إليها، فسيكونون ممتنين للغاية
ولقد رأيت الكثير من الأمثلة على الشركات الجديدة أو المتطورة لدرجة أنها تنتج أشياء لا تجيب عن الأسئلة التي يطرحها الناس حتى الآن، المشكلة التي تحلها إذن ليست سؤال، إنه ليس شيئًا يتم البحث عنه مباشرةً.
عادة ما يكون غير مباشر للغاية، اذا كنت تقوم بإنشاء آلة، دعنا نقول، تقوم بتحويل ضحك الأطفال إلى طاقة، كما يفعلون في فيلم “Monsters، Inc.”، فهذا شيء جديد جدًا، لا أحد يبحث عن آلة لتحويل صريخ أو ضحك الأطفال إلى طاقة، ومع ذلك، يبحث الكثير من الناس عن الطاقة البديل ة، إنهم يبحثون عن أنواع أوسع من الأشياء والمفاهيم، بالمناسبة، إذا قمت باختراع هذه الآلة، أعتقد أنك ربما ستثبت الكثير من تلك الأشياء على مستوى الاهتمام.
إذا كانت لديك إجابة رائعة على هذا، فيمكنك الانتقال إلى ثانياً“ما هي القيمة الفريدة التي نقدمها والتي لا يقدمها أي شخص آخر؟”
إذا كان هناك أي شخص آخر ينتج X و X + 1 و X + 2 ، فأنت إما يجب أن تنتج X ضرب 10 ، أو يجب أن تنتج Y ، وهو شيء فريد للغاية أو جديد لأنه ذات جودة أفضل، وجودة أكبر، إنها تؤدي المهمة بشكل أفضل بكثير من أي شيء آخر، إنه ليس “مرحبًا، نحن أفضل من نتائج البحث العشرة الأولى”، إنه “لماذا أنت أفضل بعشر مرات من أي شيء في هذه القائمة؟”
السؤال الثالث، “من سيساعد في تضخيم رسالتنا، ولماذا سيفعلون ذلك؟”
هذا أمر ضروري لأن تحسين محركات البحث تحولت من الممارسة، حيث نأخذ بشكل أساسي محتوى موجود بالفعل أو ننشئ بعض المحتوى الذي سيحل مشكلة الباحث ثم نحاول الحصول على روابط إليه، أو توجيه الروابط إليه، أو توجيه إشارات الترتيب إليه، وبدلاً من ذلك، يجب علينا الخروج وكسب إشارات الترتيب هذه، نظرًا لأننا قد تحولنا من بناء الروابط أو بناء إشارات الترتيب إلى كسب إشارات الترتيب، فمن الأفضل أن يكون لدينا أشخاص سيساعدون في تضخيم رسالتنا، أو المحتوى الذي ننشئه، أو القيمة التي نقدمها، أو الخدمة أو المنتج، أو الرسالة حول العلامة التجارية.
إذا لم يكن لدينا هؤلاء الأشخاص، لسبب ما، يهتمون بما يكفي لما نقوم به للمساعدة في مشاركته مع الآخرين ، فسوف نصرخ في الفراغ، لن نحصل على أي عائد من استثمار بث رسالتنا أو وصولها من واحد إلي واحد، أو المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، أو التوزيع، لن ينجح، نحن بحاجة إلى هذا التضخيم، يجب أن يكون هناك بعض منه، ولأننا بحاجة إلى التضخيم من أجل كسب إشارات الترتيب هذه، نحتاج إلى إجابة لمن.
هو الذي سيعتمد بشكل كبير على جمهورك المستهدف وعملائك المستهدفين والذي يؤثر على عملائك المستهدفين، والتي قد تكون مجموعة مختلفة تمامًا عن العملاء الآخرين مثلهم تمامًا، هناك الكثير من الأنشطة التجارية في الصناعات حيث سيكون عملاؤك أسوأ مكبرات الصوت لأنهم يحبونك ولا يريدون مشاركتك مع أي شخص آخر.
إنهم يحبون أي منتج أو خدمة تقدمها، ويريدون إبقائك جميعًا لأنفسهم، بالمناسبة، إنهم ليسوا على وسائل التواصل الاجتماعي، ولا يشاركون، لذا فأنت بحاجة إلى مستوى آخر فوقهم، أنت بحاجة إلى الصحافة أو المدونين أو مشاركي وسائل التواصل الاجتماعي، شخص يؤثر على جمهورك المستهدف.
رقم أربعة: ما هي عمليتنا لتحويل الزائرين من البحث إلى عملاء؟ إذا لم يكن لديك إجابة على ذلك، فلا يمكنك توقع كسب زيارات بحث والحصول على عائد إيجابي على استثمارك، يجب أن تبني مسار التحويل هذا الذي يقول ” جاء الناس إلينا من خلال القناة X، والبحث، ووسائل التواصل الاجتماعي، والبريد الإلكتروني، والزيارة المباشرة، والإحالة من بعض مواقع الويب الأخرى، أو من خلال تطوير الأعمال، أو من خلال المؤتمر أو المعرض التجاري، أياً كان.
ثم يعودون إلى موقعنا على الويب، ثم يشتركون للحصول على بريد إلكتروني، ثم يقومون بالتحويل، كيف يعمل؟ كيف يبدو مسار التسويق عبر الإنترنت؟ كيف نأخذ الأشخاص الذين زاروا موقعنا لأول مرة من البحث أو من مشكلة أو سؤال أجابنا عليه، والآن كيف يصبحون عملاء؟ ” إذا لم تكن لديك هذه العملية بعد، فيجب عليك بناؤها، هذا جزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الرائعة، ثم يُطلق على التحسين غالبًا ما يسمى بتحسين معدل التحويل
ربما تفيدك قراءة : تبحث عن كيفية تحسين محركات البحث لموقعك .. السر في المحتوى
السؤال الأخير، رقم خمسة: كيف نكشف ما نقوم به والذي يوفر قيمة هنا بطريقة تمكن المحركات من الزحف إليها بسهولة وفهرستها وفهمها واستعراضها؟ هذا هو الوصول إلى الكثير من الأشياء في تحسين محركات البحث الكلاسيكية، بالنسبة للعديد من الشركات، لديهم شيء رائع قاموا ببنائه، ولكنه مجرد تطبيق للجوال أو تطبيق ويب ليس له هيكل عنوان URL فيمكن لأي شخص الزحف إليه والتعرض له، أو أنه عمل قائم على الخدمة.
لنفترض أنها شركة خدمات قانونية، كيف سنحول خبرة فريقنا القانوني إلى شيء يمكن للمحركات إدراكه؟ ربما لدينا الإجابات على هذه الأسئلة، لكننا بحاجة إلى إيجاد طريقة لإظهارها، وهنا يأتي دور إنشاء المحتوى، لذلك لا نحتاج فقط إلى محتوى ذي نوعية جيدة يمكن الزحف إليه وفهرسته، يجب أيضًا أن يكون مفهومًا، حيث من الواضح أن المحتوى حول الموضوع وأنه يجيب حقًا على السؤال الأساسي للباحثين، وليس فقط يستخدم الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحث، على الرغم من أن استخدام الكلمات الرئيسية لا يزال مهمًا من منظور تحسين محركات البحث الكلاسيكي
ثم اظهر أن المحتوى هو، “كيف نقوم بعمل رائع في تطبيق المقتطفات المنسقة، وتطبيق المخطط، والحصول على عنوان ووصف مقنع للغاية، وعنوان URL، والحصول على ذلك في مرتبة عالية، ومعرفة ما يفعله منافسونا بأننا يمكن التفريق بينهم بشكل فريد في نتائج البحث بأنفسهم حتى نتمكن من تحسين نسب النقر إلى الظهور لدينا. موقع moz
